제네시스 G70, 단종 수순 밟나? 브랜드 방향성과 전기차 전환 가능성까지

제네시스가 올해로 창립 10주년을 맞이했습니다. 현대자동차로부터 분리되어 독립 브랜드로 출범한 2015년 이후, 제네시스는 단기간에 프리미엄 브랜드로서의 입지를 다졌습니다. 특히 북미와 중동 등 글로벌 주요 시장에서는 G80, G90, GV80 등 플래그십 모델을 중심으로 고급 브랜드로서의 정체성을 확고히 했죠.

이러한 흐름 속에서 제네시스는 이제 다음 10년을 준비하고 있으며, 그 과정에서 브랜드 방향성 재정립이 중요한 키워드로 떠오르고 있습니다.

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G70의 현재 위치와 역할

G70은 제네시스 라인업 중 가장 저렴한 엔트리 모델입니다.
국내 기준 약 4,500만 원, 북미에서는 약 4만 4,000달러에 판매되고 있는 G70은 프리미엄 브랜드의 문턱을 낮추는 역할을 해왔습니다.
특히 후발주자로서의 제네시스가 브랜드 인지도를 높이기 위해서라도, G70은 중요한 ‘입문용’ 모델이었습니다.

하지만 최근 제네시스의 고급화 전략이 본격화되면서 G70의 입지가 다소 애매해지고 있습니다. 저가 라인보다는 브랜드 가치를 더욱 강화하는 쪽으로 방향이 기울고 있기 때문입니다.

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단종 가능성, 정말 현실이 될까?

제네시스 내부에서는 아직 G70에 대한 명확한 결정을 내린 것은 아니라고 전해집니다.

마크 최 제네시스 글로벌 제품 기획 총괄은 최근 외신 인터뷰에서 "성급한 판단은 피하고 있다"고 밝혔습니다.
다만, 그는 “G70 후속 모델이 나오더라도, 브랜드 가치를 유지하는 방향으로 갈 것이다”라고 언급했습니다.

이는 곧 G70의 현재 포지션을 그대로 유지하기보다는, 차라리 다른 방향에서 대체 모델이 나올 가능성에 무게를 두게 만듭니다. 그 대안으로 가장 유력하게 거론되는 것이 바로 ‘전기 세단’입니다.

최근 G70 택시 모델이 보이기 시작하면서 단종 루머가 시작되었습니다. ©KCB

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전기 세단으로의 대체 시나리오

전기차로의 전환은 이제 선택이 아닌 필수가 되고 있습니다. 제네시스 또한 G80 전동화 모델을 이미 출시했으며, 앞으로 더 다양한 전기차 라인업을 준비 중입니다. G70이 단종된다면, 그 빈자리를 전기 세단이 메우는 방향이 자연스러울 수 있습니다.

업계 관계자들도 이에 대해 비슷한 전망을 내놓고 있습니다.
“브랜드 접근성과 친환경 이미지를 동시에 잡기 위해 G70의 후속 전기 모델이 나올 가능성이 높다”고 보는 시각이 많습니다.
이렇게 되면 제네시스는 고급화 전략을 유지하면서도, 친환경 브랜드라는 새로운 가치를 동시에 추구할 수 있게 됩니다.

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브랜드 고급화 vs 접근성 확대, 양립 가능한가?

현대자동차 그룹은 현재 제네시스를 ‘프리미엄’으로 완전히 자리매김하려는 전략을 펼치고 있습니다.
이를 위해 초고급 맞춤형 프로그램인 ‘원 오브 원(One of One)’ 서비스도 중동 시장을 중심으로 전개하고 있습니다.

하지만 브랜드의 확장성을 생각하면, 여전히 GV70, GV60 등 비교적 접근성이 높은 SUV 모델들이 주요 판매량을 견인하고 있습니다.
이러한 상황에서 G70이 단종될 경우, 완전히 엔트리 시장을 포기하지는 않을 가능성도 있습니다.

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제네시스의 선택, 어떻게 채워질까?

제네시스는 최근 G80, GV80, GV80 쿠페 등 주요 모델에 대한 페이스리프트를 단행하며 디자인 고도화와 상품성 향상에 집중하고 있습니다. 또한 G90 기반의 고급 쿠페 콘셉트카를 연이어 공개하면서, 향후 프리미엄 쿠페 시장 진출도 예고하고 있습니다.

이런 흐름을 보면 G70이 단종 수순에 접어들었다는 분석에 무게가 실릴 수밖에 없습니다. 그러나 G70의 역할이 단순히 저가형 세단 그 이상이었다는 점도 분명합니다. 제네시스 브랜드를 처음 접하는 소비자에게 ‘프리미엄’에 대한 경험을 제공하는 중요한 관문이었기 때문입니다.

따라서 제네시스는 단순히 G70을 없애는 것이 아니라, 그 빈자리를 브랜드 이미지에 부합하면서도 새로운 접근성을 제공하는 전기차로 채우는 전략을 선택할 가능성이 큽니다.

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G70의 빈자리를 향한 기대

자동차 시장은 빠르게 전동화되고 있으며, 브랜드 포지셔닝 또한 더욱 세밀해지고 있습니다.
제네시스가 G70을 통해 확보했던 ‘합리적인 프리미엄’ 이미지를 유지할 것인지, 아니면 ‘완전한 고급화’로 나아갈 것인지, 중요한 기로에 서 있습니다.

분명한 건, G70의 향후 운명은 제네시스가 다음 10년을 어떤 방향으로 이끌어 갈지를 보여주는 시금석이 될 것이라는 점입니다.
그리고 그 자리를 대체할 전기 세단이 등장한다면, 단종이라는 결정을 넘어 브랜드의 진화로 기록될 수 있을 것입니다.

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